Sixpack vant Brings DM-pris

– Det er nok ganske mange både brysomme birraer og bekymra bjørnunger der ute. Det var derfor veldig hyggelig å høre at flere ledere og ansatte følte seg sett gjennom denne kampanjen, forteller Anna Vaagland Senior Art Director i Y Story.

Fredag 14. mars åpnet dørene til Gullblyanten, hvor flere gode arbeider fikk berømmelsen de fortjente. Blant dem var kampanjen «Brygget for ettertanke» av Y Story, som stakk av med seieren for Brings DM-pris.

Med denne kampanjen hadde Y Story, på vegne av Akan Kompetansesenter, tatt tak i en problemstilling som fort kan bli litt oversett – drikkekultur på arbeidsplassen.

300.000 dropper jobbfesten

Jobben kan være en kilde til flere festligheter, men for mange kan det også by på et enormt drikkepress, spesielt i julebordsesongen.

I Norge har 300.000 valgt å droppe jobbefester. Flere forteller at de synes kollegaer som drikker er plagsomme, og at de bekymrer seg for alkoholinntaket deres. Undersøkelser viser også at 1 av 3 velger å takke ja til alkohol selv om de egentlig ikke vil ha.

– I Norge har vi en unik drikkekultur, mange drikker mye, og julebordet og sommerfesten er viktige hjørnesteiner i arbeidsmiljøet. Derfor var det viktig å finne en måte å snakke om dette på som ikke la en demper på stemningen, forteller Ida Törnqvist Senior Tekstforfatter i Y Story.

For å bevisstgjøre flere på problematikken, valgte Y Story å sende litt forfriskninger med en noe tankevekkende bismak.

En alkoholprosent utenom det vanlige

I november 2024 mottok over 250 toppledere i Norge en ekstraordinær julegave fra Akan Kompetansesenter. På pulten stod en sixpack med alkoholfri øl. Men dette var ikke en hvilken som helst sixpack. Denne ølen hadde nemlig en helt ny form for alkoholprosent.

På en av flaskene stod det «20% har vært bekymret for kollegers alkoholbruk det siste året. Ikke så lett å styrte den alkoholprosenten der?». På en annen stod det: «37% mener det er problematisk at kolleger drikker seg fulle på jobbfester. Sitter som ei kule, den alkoholprosenten der?».

– Ved å sende en DM kunne kunden ta med seg sin halvdrukne øl i møte med styret og vise frem prosentene som stod skrevet direkte på flasken. Dette ga en langt større effekt enn å skulle presentere noen prosenttall på en skjerm, sier Törnqvist.

Til sammen representerte flaskene seks ulike statistikker knyttet til drikkekultur på arbeidsplassen. I tillegg var det lagt ved et kort som oppfordret lederne til å starte samtalen rundt drikkekulturen på deres arbeidsplass.

Og lederne, de tok hintet.

– Vi så at veldig mange av topplederne som mottok denne sixpacken brukte den som et verktøy til å snakke om drikkekulturen på arbeidsplassen. Flere av dem postet på sosiale medier, både om at de hadde mottatt den og at de satte pris på det, noe som også ble delt videre, fortsetter Vaagland.

Få med deg mer om kampanjen til Y Story i videoen nedenfor.

Inspirer til å lage flere gode DM-er

Både ideen og utførelsen falt i god jord hos juryen for Brings DM-pris, som hadde følgende å si om vinnerkampanjen:

– Årets vinner er skikkelig godt tenkt og skikkelig godt gjennomført. En jobb som inspirerer oss til å lage flere gode DMer i året som kommer. Kanskje så mye som 30% av alle kampanjer burde inneholde en god DM, og rundt 10% kan til og med la DMen være navet i hele ideen. Så la oss løfte glasset for Y Story med jobben «Brygget for ettertanke» for Akan Kompetansesenter!

Lyst til å stikke av med Bring DM-pris neste år?

Brings DM-pris har over årene blitt en ettertraktet pris blant reklamebyråene, og er en oppfordring til å fortsette å benytte DM som kanal.

– DM er en utrolig effektfull kanal. Det blir noe helt annet, som bryter med den digitale rammen vi er vant med å se. Spør du meg, er det er noe helt spesielt ved å kunne gi kunden noe fysisk som spiller på sansene, sier Vaagland.

Lyst til å se ditt eget byrå sitt navn på Brings DM-pris? Da gjelder det å finne nye, kreative måter å benytte DM som kanal i 2025.